Един от най-големите производители на алкохол в света се отказва от марките вино, тъй като светът пие по-малко
Pernod Ricard продава повечето от своите марки вина, тъй като потреблението на вино спада в световен мащаб, и вместо това ще се съсредоточи върху разрастването на етикетите си за шампанско и премиум спиртни напитки, включително в Съединените щати.
Френската група, която притежава Absolut Vodka, Jameson Whiskey, Olmeca Tequila и Beefeater Gin, обяви продажбата на седем винарни в Австралия, Нова Зеландия и Испания в сряда, заявявайки, че това ще позволи на компанията да насочи повече ресурси към своите първокласни марки спиртни напитки и шампанско , които „движат растежа на неговия бизнес“.
Продажбата на Australian Wine Holdco Limited, консорциум от международни инвеститори, ще накара Pernod Ricard да разтовари 10 марки вина: Jacob’s Creek, Orlando, St Hugo, Stoneleigh, Brancott Estate, Church Road, Campo Viejo, Ysios, Tarsus и Azpilicueta. Не бяха разкрити финансови подробности.
Сделката идва, след като потреблението на вино в световен мащаб достигна 27-годишно дъно миналата година, според оценка на Международната организация по лозата и виното (OIV), индустриална група.
Pernod Ricard отчете спад от 7% в продажбите на марките вина, които планира да продава през първото тримесечие на тази година, главно в резултат на спада в популярността на Jacob’s Creek в Индия и Campo Viejo в САЩ.
Пиенето на вино е в стабилна низходяща траектория от 2018 г. насам, водено от намаляването на потреблението в Китай и тъй като високата инфлация ерозира разполагаемите доходи в световен мащаб. Потребителите също избират вместо това бира и спиртни напитки или избират да се откажат напълно от алкохола поради здравословни съображения.
„Продаването (на Pernod Ricard) има смисъл, тъй като сегментът не се представя от известно време и глобалният пазар на вино все още е предизвикателство“, каза Сара Барет, изпълнителен редактор на Wine & Spirits Daily, базирано в САЩ търговско издание. CNN.
Барет каза, че продажбата е последвала „по-широка тенденция“ на големите дестилатори, които пренасочват портфолиото си към премиум спиртни напитки, посочвайки продажбата на винения бизнес от Diageo през 2015 г. на Treasury Wine Estates.
Pernod Ricard също удвоява американското уиски. Миналата седмица групата обяви планове за нова базирана в САЩ компания, North American Distillers, която да подкрепи допълнително нейното портфолио от американско уиски, което включва Jefferson’s и Rabbit Hole.
„Американското уиски е динамична категория спиртни напитки и нашето портфолио показва огромен потенциал за бъдещ растеж“, каза Ричард Блек, който ще управлява новия специализиран бизнес, каза в изявление тогава.
Намаляващото потребление на вино в световен мащаб се сблъска със сериозен натиск върху винопроизводството, принуждавайки много лозя в Европа да затворят врати. Миналата година производството на вино достигна най-ниското си ниво от 1961 г., според OIV, тъй като екстремното време и гъбичните заболявания засегнаха лозята.
Намаляващият апетит за вино в световен мащаб засегна тежко и Австралия, където милиони лози се унищожават в отговор на свръхпроизводството, което смаза цените на гроздето, застрашавайки прехраната на производителите и винопроизводителите.
Джордан Валински от Ню Йорк допринесе за докладване.
